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5月24日,2024金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。本届盛会由网赢天下网主办、北京智捷天成公关咨询有限公司承办,京东、小红书、迪思传媒、分众传媒特约协办,知乎、七猫、美团闪购协办。
金鼠标国际数字营销节自创办以来,便以其专业性与前瞻性在业内享有盛誉,今年现场更是座无虚席,热闹非凡,聚集了众多来自品牌方、网络媒体/平台、代理/技术公司、高校、研究机构等跨界营销精英去参加了,一同探讨数字营销的前沿趋势和未来发展趋势,为行业的创新与进步注入新的活力。
2024金鼠标国际数字营销节囊括了【年度演说】【主题演讲】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【Business Party】【颁奖典礼】等重要板块。
网赢天下网创办人、首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军主持盛典开幕。
北京大学新闻与传播学院院长/教授,金鼠标数字营销大赛评委会主席陈刚致开幕辞,他表示:15年中国数字营销发展走过从0到1,但从1之后增长更难,每天都在面对日新月异的市场、技术变化,我们只可以在实践中不断摸索。在今天,数字营销传播的变化有两大关键词,一是“新质营销力”。数字营销传播融入新质生产力,创造新质营销力,将迎来超乎想象的新的增长。新质营销力有三个层面,进一步激发创意内容的效能,基于AI应用的底层和战略资源的竞争,以及营销传播产业体系的调整与再造。二是高质量增长。新质营销力将引导数字营销传播高质量导向的发展。高质量增长有两个层面,首先,“质”是更重要的高水平质量的发展,第二,社会责任与商业经济价值高度统一的高水平质量的发展。希望这两个关键词能在未来15年引领行业更加美好。
财经作家、财经媒体「进击波财经」主理人、服务百家头部企业、湃动品牌战略咨询CEO沈帅波带来《从消费时代的变化里发现的“小赛道”》:人口红利消失,人们的消费理念转变为更享受自我环境下获得的沉浸式快乐反馈,也更趋向高质量的产品与体验,需求升级带动供给升级,推动各行业制定清晰化的标准,而未来企业确定性的五个发展的新趋势将聚焦IP化、品牌化、全球化、连锁化、数智化,一个追求松弛感和生活具体意义的时代正在到来。
迪思传媒(D&S Media)创始人、董事长 黄小川分享了《激发创意,驱动增长:AIGC与营销传播行业融合发展》:AIGC已深入品牌营销每一个环节,重塑了品牌传播工作流程,从营销前链路认知建立到后链路留存转化,驱动品牌全链路营销创变升级。迪思与多方伙伴共建全链路智能营销生态,打造迪思AI智链、FlinkAI、AI达投系统等平台,在策划创意、内容生成、传播、获客、助销、客服等品牌全链路营销环节助力效率提升,加速品牌成长。
京东零售-广告销售与运营部-品牌广告业务负责人 孙艺霖分享了《实现确定性品牌经营新增量》:用户的消费及平台喜好变得模糊,找到确定性增量是全社会的共同课题。京东聚焦人、货、场,构建合理有效的品牌增长体系,通过覆盖用户全链路的资产增长策略,提供产品全生命周期的数智解决方案,科学指导品牌全盘掌控全域营销,助力实现确定性的品牌经营新增量。
群邑社交策略数据中台负责人 娄艺萌分享了《为营销插上AI的翅膀高端乳品的数智增长路径》:针对白奶行业消费者越发理性、平台流量见顶及精细化运营激活需要,群邑为伊利搭建AI双链促动模型“KEEP”,即K(心智叩进)E(智能探索)E(情绪撩拨)P(货品狙击)。通过洞悉品类消费动因与优势节奏,叩进用户心智大门;以人工+AI智能双螺旋赋能,探索最佳营销路径;借品牌综艺IP/全明星资产再掘金应用,大小情绪价值引爆社交共鸣;最终制定商品成长地图,探索差异化最优货品打法,以AI助力为营销提效。
小红书商业娱乐营销负责人 科林分享了《乘风借势,打开“人感营销”的万种可能》:人与人共鸣是营销重要桥梁,“人感营销”重在让用户形成“人帮人”的意识,做好人感营销需要找到精准TA、放大每个细分场景、借势或造势形成趋势。小红书社区核心是平台上每一个人,他们是话题参与者,更是品牌种草官,从大众用户、到社群、再到品牌粉丝,小红书针对品牌需求,提供充满「人情味」且具种草力的营销解决方案,让每一种触手可及的小美好,在温暖的社区平台里持续放大生长
奈雪的茶媒体公关总监 张宇峰分享了《奈雪破圈营销让Z世代爱上中国茶》:当下Z世代民族文化自信更强,追逐“国潮”,对中国民间传统文化和中国茶抱有极大热情,不仅注重健康,也注重是否能提供情绪价值,并愿意尝试智能新技术新体验,在此趋势下,品牌需要学会和年轻人玩在一起,让好产品自己说话,用情感驱动实现品牌与用户的双向奔赴,并不断探索新技术玩法,与用户一起嗨起来。
知乎商业市场总经理张炎分享了《知乎:好内容,解锁「新职人」》:知乎上聚集着大量新职人,他们愿意为品质支付溢价,相信专业,消费观念前沿,对于同样作为消费者的他们而言,知乎专业内容是他们消费环节中的「信任枢纽」,因此知乎「创作者」作为专业的新职人代表,也是为品牌赢得信任的关键人群,他们做的内容与测评,将影响消费的人在多平台获取产品力相关联的内容时的决策与选择。
京润珍珠集团董事总经理 周朔分享了《重生之“珍珠二代”绝境反击》:老板是流量第一负责人,好的内容是流量的载体,企业负责人有义务也有资格呈现品牌最真实的内容。相比品牌冰冷的广告,消费者更愿意了解有温度且真实的人。打造企业负责人IP,可以让用户以更亲切的视角懂产品、服务、企业,同时品牌更要重视用心做产品,流量可能快速捕捉,信任却需要长期建立,要靠品质沉淀品牌,跨越周期。
知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超分享了《从数字营销10年趋势,看未来的流量密码》:过去十年,整合、社媒、创意、电商、视频是数字营销始终不变的热点领域,有网感、主线清晰、顺应趋势变化的品牌在数字营销舞台表现更出色。未来,数字营销打法趋势将围绕“用户叙事、情感驱动、跨界破垒、聚焦主线、营销向善、AI提速”。要始终秉持用户导向,为广大购买的人创造意义,并用好一切数字界面,持续积累和反复创新。
金鼠标作为数字营销行业含金量十足的专业奖项,很多企业都以斩获金鼠标奖项为荣。荣获金奖的案例在市场洞察、策略创意、执行过程和营销效果等维度均表现不俗,很值得从业者学习与借鉴。
美团闪购品牌数字化营销负责人 吕颖分享了金奖案例《美团闪购激活品牌即时零售赛道新增量》:作为即时零售第一大平台,美团闪购不仅致力为广大购买的人提供“心动即得”的美好生活解决方案,更背靠海量年轻花钱的那群人、动态实时捕捉用户闪烁性需求、链接本地生活多元业态等优势,帮助品牌发掘即时零售赛道新增量。依托营销IP项目“超级CP日”和“外卖神券节”超级资源,美团闪购成功助力玛氏M&Ms和蜜雪冰城两大品牌实现声量销量双增长。
七猫品牌广告运营负责人 毛馨翌分享了金奖案例《和猫傲天一起办年货》:好内容能够培育用户认知土壤、创造情感共鸣、伴随用户成长、培育粉丝忠诚与粘性,更可以驱动生意的发生。七猫匠心打磨好作品,打造国民小说APP,在数字阅读赛道开启内容长效种草新元年,汇聚网文大神名家塑造超强IP,通过小说植入、内容征集、IP衍生、影视业务激活文学新质生产力,为品牌打造价值高地。
全场大奖PK赛是金鼠标营销节上最紧张激烈、金句频出的环节,不仅为参赛者提供了展示才华的舞台,更为观众带来了一场视觉和心灵的盛宴。参与第15届金鼠标全场大奖PK赛的4个案例分别是蓝标传媒BlueMedia报送的《安德玛:运动员第二次机会》、百度营销报送的《“让AI随行,护我所爱”-沃尔沃地图AIGC创意营销》、微博报送的《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》、BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》。
现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调查研究机构、知名媒体平台等行业大咖组成专业评审团,根据提案表现进行公正评审。
4位提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行精彩提案,聚焦核心亮点,对案例做全面展示与解读。
在评委互动答疑之后,中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁 田涛 、WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬 、无忧传媒商业化及达人事业部总裁 高强、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员 董浩宇分别对4个案例进行点评。
随后,鲁花集团品牌总顾问 初志恒、WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬、康泰纳仕首席商务官 宋文锋、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁 田涛作为监审主席监督投票过程。评委依次上台投票后,现场实时计票、统计结果,整体流程公平、公正、公开。
经过紧张激烈的PK对决,BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》和微博报送的《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》获得同票,共同摘得全场大奖的桂冠。这是金鼠标大赛创办15年来,首次产生两个全场大奖。
微博报送的《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》荣获全场最佳人气奖。
颁奖典礼不仅是对过去一年行业卓越成就的肯定,更是对未来创新与发展的期许,第15届金鼠标大赛的各类奖项在此揭晓。业界大咖、专家评委、获奖代表等齐聚一堂,共同见证行业的辉煌与荣耀,携手迈向更美好的未来。
经过一整天的激烈讨论和交流,2024金鼠标国际数字营销节终于圆满落幕。与会嘉宾都表示,此次盛典让他们收获颇丰,不仅对数字营销的前沿趋势有了更深入的了解,也结识了许多志同道合的朋友和合作伙伴。
特别感谢的是,本届盛会获得了网易态度营销作为态度媒体支持,知萌作为趋势洞察合作伙伴,品源文华、梦金园提供的礼品支持,贵州习酒、智利大黄狗提供的酒水支持。
另外,知萌、美团闪购&玛氏箭牌、梦金园、智利大黄狗葡萄酒等品牌在会场外设置了精美展区,参会者可近距离打卡互动。
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